经营国名酒20年 无一假货
诚信重承诺20载 无一投诉
白山方大获中国驰名商标 全国同行业唯此一家
2012年8月29日，吉林省白山方大集团与中国人保财险吉林省分公司正式签约，为其所经销的国名酒进行质量“承保”，努力推动吉林省食品安全工作和品牌诚信体系建设不断向纵深发展。
签约仪式现场
享誉业界、敢为人先的“东北酒王”——白山方大集团，在创造了无数个酒类流通领域的第一之后，白山方大集团不仅通过IOS9001：2000质量管理体系认证，同时还于2010年元月再次摘冠，迎来了成立20年来最大的荣誉：“白山方大”被国家工商总局认定为中国驰名商标，首开全国酒类流通领域的先河。这枚驰名商标和方大20年来获得的无数个第一一样，来之不易。它们的背后蕴藏着鲜为人知的艰辛奋斗、执着信念和不懈追求。2011年9月15日，白山方大集团董事长宁凤莲还被国家质量监督检验检疫总局评为了“全国质量工作先进个人”。
白山方大集团董事长宁凤莲
在方大20年的发展历程中，有些事情始终如刀刻斧凿般铭记在董事长宁凤莲的心里。1990年金秋时节，宁凤莲临危受命，走上白山糖酒站总经理的岗位。当时正值计划经济向市场经济转型的过程，酒类市场放开了，企业一时之间却无所适从，购销近于瘫痪，是白山市有名的亏损大户。面对经营僵局和人心涣散、一盘散沙的状况，心急如焚的宁凤莲得了黄疸型肝炎。躺在病床上，向来不服输的他暗暗下了决心，不把白山糖酒站做好做大做强，誓不罢休。病体未愈，他就率队参加了全国的糖酒会。
糖酒会上，酒类食品经销商云集，住宿在几十个宾馆中，宁凤莲将此当作宣传企业、开展业务的良好契机。他带领销售员分头到这些宾馆门口当“迎宾员”，发放宣传单，热情洋溢、不厌其烦地推介自己的城市、介绍自己的企业。经过几天的努力，终于让酒厂和经销商了解到，美丽的长白山脚下、鸭绿江边有一个城市叫白山，白山有一家酒类经销企业糖酒站。
首战告捷，迈开推介宣传的第一步，宁凤莲为企业确立了面向长远、面向广阔的经营理念：“立足白山，占领吉林，面向东北，进而向全国幅射。”为此，他带头跑贷款、跑货源、跑销路，风雪无阻，昼夜兼程。他坐着破旧的212北京吉普，戴着两层口罩抵御车厢内呛人欲呕的机油味，整整走了7天，拜访了国内22个县市的34家酒类经销商，推荐自己，求购商品。回来后，宁凤莲疲倦得犹如得了一场大病。然而，企业的名头打出去了，一车车国名酒从辽宁、山西、河北、黑龙江运到白山糖酒站，一瓶瓶茅台、五粮液、古井贡闪亮地摆上了商品展示台。糖酒站成为茅台、五粮液、剑南春等国名酒独家代理商，买断省内经营权，同时，作为东北三省的名牌代理商，以批零互补的方式迅速抢占市场。走名牌战略，一炮打响，市场搞活了，销售额不断攀升。1997年春节，仅名酒销售一项，白山糖酒站就创销售额1700多万元，东北三省同行大为震惊。
名酒经销大旗猎猎，名牌战略果实累累。宁凤莲却清醒地认识到，要在市场竞争中掌握主动，必须树立诚信经营的理念。于是，在全国酒类流通企业第一个提出郑重承诺——假一赔十！
这样的承诺源自经商者的良知和责任感，绝非哗众取宠。1998年至2000年，恰逢市场经济结构的调整阶段，酒类流通行业也进入低迷时期，假冒伪劣盛行。面对良莠不齐、泥沙俱下的市场环境，宁凤莲和他的团队感到了巨大的压力。
沧海横流方显英雄本色。化压力为动力，他们坚持诚信经营不动摇，硬是冲破层层阻力、克服重重困难，凭借着实力与信誉，把销售网络扩展到辽宁、河北、天津、山东、陕西、江苏等16个省区、直辖市，网点达318个，一跃成为誉满全国的东北最大的“国名酒集散地”，被誉为“东北酒王”。2000年，白山糖酒站“洋河大曲”东北销量第一、全国第三；“五粮液”销量全国第三，仅次于上海、北京；“古井贡酒”连续三年全国销量第一。
熬过低谷时期，他们不退反进，在风雨飘摇的市场中牢牢站稳了诚信经营的脚跟，成为地级城市中凭借经销国名酒能走向全国的第一家企业。
2000年8月，白山市政府作出了商业企业资源优化配置、组建航母、重新整合的重大部署，将市糖酒站、五交化站、百合商厦三家合为一体，成立白山方大集团。2006年，白山方大集团改制成功，由国企变为民营。改制后的“方大”没有沉浸在对往日辉煌的怀念里，而是继续励精图治、发愤图强，连创佳绩，频传佳音。
他们以“诚信”和“名牌”为利器，“攻城掠地”，锐不可当，先后在白山及周边县区、通化及周边县区建立茅台、五粮液、剑南春等名酒专卖店23个，在长春、四平、辽源、公主岭等地设立名酒专柜15处，成为全国酒类流通行业建立国名酒专卖店最多的一家企业。
20年来，白山方大诚信文明经商，诚实守诺做人，销售国名酒及其系列酒600多万箱，没有出现一瓶假酒，没有遭到一起投诉。他们内部统一思想，严格制度；外部营造氛围，积极呼吁，像爱惜自己的眼睛一样爱惜方大这张诚信品牌。为此，他们先后荣获了“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国五一劳动奖状”、“全国守合同、重信用企业”、“全国酒类流通行业诚信企业”、“全国消费者诚信维权单位”、“中国商业AAA级信誉企业”、“全国百城万店无假货活动示范店”、“全国青年文明号”等多项国家级荣誉称号.
从源头上杜绝假、冒、伪、劣商品的购进，白山方大在国名酒采购工作中，采取总经理签批制度，总经理亲自查验进货渠道，严把进货关，保证名品质优、货真价实。为避免销售过程中“李逵、李鬼”混淆，方大集团与市、区所辖国名酒专卖店的承包人签订合同，收取承包保证金，如有顾客投诉，保证金全部扣除，对承包人进行离岗处理。同时，凡是方大卖出的酒都要贴“方大”标识，每箱酒出库还有自己独特的标记，批号编码、酒类随附单等一应俱全。名品出自名厂，厂家供货时也是保护措施完善，这样的“双保险”、硬措施，无懈可击，让假冒伪劣无机可乘。
宁凤莲经常说，一个不会赚钱的企业家不是合格的企业家，一个只会赚钱、抛弃公众利益的企业家绝不是真正的企业家，最终也会被消费者所抛弃。人无信难行，企业有责乃远。一家企业、一名企业家，除了遵纪守法外，还要将道德，将社会责任放在首位。正是基于这样的思想理念，作为吉林省人大代表的宁凤莲曾连续于两届人代会上提出设立企业诚信基金的议案，希望在全社会营造起诚信经营的良好氛围，增强消费者信心，促进经济健康有序快速发展。2011年，吉林省企业诚信基金正式启动，白山方大集团将首批20万元资金汇入了基金账户。
与此同时，在每年的“3·15”等活动中，白山方大集团也都踊跃参加，并通过媒体发出《诚信企业先行赔付承诺书》等承诺和倡议，推动行业健康发展。
道道防线坚不可破，声声承诺铿锵有力。方大不仅得到广大消费者的认可，而且成为全国酒类经销商公认的信得过企业。国内最大的台商零售企业、上海“大润发”和方大签下合同，先汇货款，一次性就曾汇款2300万元。连续合作7年，其采购总监认为，白山方大最值得信任，白山老宁最值得信任。从繁华的大上海到偏远的小山沟来进货，由此可见方大诚信的魅力。
方大诚实守信的经营方略也得到了全国各大名酒厂家的认可。国内有代表性的茅台、五粮液、剑南春等众多名酒巨头的老总先后亲临白山考察方大集团。凡是到此考察过的企业领导，对方大都有一个评价：很了不起，在这样偏僻的地区，能产生这样一个名牌企业，很受启发。同时也坚定了他们和方大合作的信心。五粮液集团老总更是深有感触地说：“全国的酒类经销商如果都能像白山方大这样重视品牌发展战略，我们五粮液的发展不是今天。”
2009年，五粮液集团年终表彰大会召开。全国1500家经销商参加大会，白山方大作了《偏远山区如何做好酒类经营》的经验介绍，反响热烈。在茅台及系列产品销售中，积极维护茅台品牌形象，与茅台同甘苦共患难，宁凤莲被茅台集团授予“风雨同舟”奖，全国仅有5人。他本人成为五粮液和茅台集团的名誉职工，并被聘请为五粮液的顾问。
有志者事竟成，百二秦关终属楚。有心、有志、有德，白山方大创造了无数个业内第一。在全国酒类流通行业中第一个提出设立企业诚信基金，第一个获得全国五一劳动奖状，第一个荣获中国驰名商标……荣获中国驰名商标，不仅圆了宁凤莲20年的梦想，同时也实现了方大人20年的期冀。
